Рука об руку

Основатели FollowMeTo Наталья и Мурад Османн — о постоянстве, путешествиях, успехе и саморазвитии.

Диалоги беседовали: Егор Апполонов, Евгений Заболотный
Петра, Иордания © Мурад Османн

«Полтора года мы выкладывали фотографии в сеть Instagram. Серьезный срок для проверки на прочность. Было время, когда друзья говорили «Никому не интересно» и предлагали переключиться на серьезные занятия».

синопсис

  1. Меня спрашивают: «Не хочется ли повернуться лицом к камере?». Я отвечаю — нет. Фотографии ведь не о нас с Мурадом.

  2. Влиятельный человек или уличный торговец, построивший лавочку на углу улицы — ты пропускаешь каждую историю сквозь себя, чтобы рассказать о ней миру.

  3. Прозвучит банально, но я не считаю, что мы знамениты. Мы просто делаем фотографии, которыми делимся с миром.

  4. Мы надеемся, что люди встанут и начнут осматриваться. В каждой точке мира, в каждом городе найдутся вдохновляющие места

  5. Миллионы последователей — не самоцель. Мы не думали о славе. И не планировали ее. Такое невозможно спланировать.

  6. В Лондоне я пробовал поступить в колледж моды по специальности модная фотография. Меня не приняли – мол, какой из инженера фотограф?

  7. Как стать популяным? Оригинальная идея и постоянство — вот и рецепт.

— Вы часто ссоритесь?

Наталья Османн: Ну конечно. Мы же живые люди. Спорим, как лучше сделать кадр. Конфликты — это нормально.

Мурад Османн: Главное, вовремя сказать жене: «Ты права». И конфликт исчерпан.

Н.: Если не можем решить, как снимать, делаем две фотографии, а потом выбираем вместе.

М.: Либо ругаемся и не делаем ни одного кадра.

Н.: Не помню такого.

— FollowMeTo – история о путешествиях, любви или о другом?

Н.: Это больше, чем история о любви, поэтому она и привлекает внимание. Это история о том, что любить просто. О культуре, людях, удивительных местах на земле. Меня спрашивают: «Не хочется ли повернуться лицом к камере?». Я отвечаю — нет. Фотографии «безликие» и это символично. Они ведь не о нас с Мурадом. 

Фотографии «безликие» и это символично. Они не о нас с Мурадом

Венеция, Италия © Мурад Османн

— Делая первые кадры, вы уже знали, что они станут проектом?

М.: Все началось случайно в поездке по Испании.

Н.: Мурад тогда думал — мы уже встречаемся. Щелкал затвором, а я смущалась, как пятнадцатилетняя девочка. И в один момент отвернулась, потянув Мурада за руку. А он — как истинный фотограф — поймал кадр. Понравилось. Не думали, как стать популярными. Не ожидали ничего, снимали «для души». А потом обратились в издания. Одно. Другое. Третье. Стало ясно, что мы вызвали резонанс.

М.: Кадр с рукой мы сделали случайно. Посмотрели, решили, что получилось интересно, продолжили в том же формате. Еще раз прошли тем же маршрутом по Барселоне, заглянули в тесные улочки и сфотографировались в том же стиле. В первый день получилось три удачных кадра, «пристрелочных». Я искал правильное движение, удачную композицию. А потом я сделал кадр с дверью, с которого и началось волнительное путешествие.

Кадр, с которого начался проект FollowMeTo © Мурад Османн

Н.: Полтора года мы выкладывали фотографии в сеть Instagram. Серьезный срок для проверки на прочность. Было время, когда друзья говорили «Никому не интересно» и предлагали переключиться на серьезные занятия. Если бы послушались, FollowMeTo не было бы.

— Почему не остановились?

Н: Любим путешествовать. Хотим делиться тем, что видим. Судьбы, истории, люди — вдохновение повсюду. Влиятельный человек или уличный торговец, построивший лавочку на углу улицы и проработавший в ней всю жизнь — ты пропускаешь каждую историю сквозь себя, чтобы рассказать о ней миру.

— Проект изменил вас?

М.: Конечно. Мы стали другими. Путешествия меняют человека. Но сама жизнь не изменилась. Мы живем в Москве, работаем, путешествуем.

Н.: Рабочие дела теперь крутятся вокруг путешествий, все гармонично переплелось.

— Если проследить историю фотографий, видно, что они меняются.

Н.: Это дань аудитории. Нам пишут люди из разных стран, просят показать на фото национальную одежду. Чтобы добавить «национальную нотку», работаем и с местными дизайнерами, которые не известны за пределами своей страны. Это не реклама — так мы поддерживаем тех, кто начинает.

М.: Яркий пример – фото Наташи в национальных свадебных платьях, такой проект внутри проекта.

Хотим делиться тем, что видим. Судьбы, истории, люди — вдохновение повсюду

Тадж-Махал, Индия © Мурад Османн

— С самого начала вы настаивали, что проект – не коммерческий.

М.: Это и теперь не коммерческий проект. Но мы сотрудничаем с брендами. Не соглашаемся ставить на фотографии логотип бренда. Не соглашаемся, чтобы Наташа показывала одежду одной марки. Vodafon предлагал проект: пара-тройка фото без Наташи и подпись: «Где Наташа?». А на следующем снимке появляются Наташа и лого Vodafon. Крупно. Я сказал: «О'кей, миллион долларов». Ребята после этого пропали. Но если без шуток, то согласившись на рекламу, проект стоило бы закрыть. Репутация дороже денег.

Н.: Мы активно общаемся с представителями министерств туризма, многие поездки организованы ими. Взаимодействуем с блогерами, марками. Первые проекты были спонтанными. Когда мы снимали в Нью-Йорке, об этом узнал дизайнер Майкл Корс. Написал в Instagram. Мурад — он сам читает сообщения и сам на них отвечает — согласился. Получилось интересно.

М.: Мне понравилось работать с Иорданией. Грамотные ребята, понимают, что кризис меняет мышление. Иордания изменила рекламную стратегию, сделав ставку на интернет и блогеров. Действуют профессионально: выбирают правильных людей, правильно организовывают программу.
 
Н.: Одни бренды отслеживают тренды, другие нет. Приведу пример — Macy's, гигантская неповоротливая компания, которую сложно раскачать. Они заинтересовались нами. Мы высказали согласие сесть за стол переговоров. Не представляю, как принималось решение, но мы стали лицами Macy’s после Хайди Клум. Сделали серию фотографий под проект. Раз такой «динозавр», как Macy’s, вышел в интернет, значит это сделают и остальные. 

  • Наталья и Мурад Османн © DR

— Как вы планируете поездки?

М.: Сначала снимали там, куда я попадал по работе* (Мурад — режиссер и продюссер. — прим. ред.). После съемок Наташа приезжала на пару дней, и мы исследовали город. Потом пошли поездки на длинные выходные и праздники. Рабочие дни проходят в Москве, на выходные уезжаем. Если направление дальнее — отсутствуем дольше.
 
Н.: Помогает аудитория. Пишем, что собираемся в поездку, просим местных подсказать, куда лучше пойти. Люди отзываются: им интересно рассказать о месте, где они живут. Общение с местными жителями — первый источник информации в путешествии.

— Наташа, какие вещи ты всегда берешь с собой в путешествие?

Н.: Мужа обязательно. Камеру, мобильный телефон, косметику. Обручальное кольцо.

— Сколько чемоданов сопровождают вас в дороге?

Н.: Чемодан одежды для кадра и чемодан техники. Ну и личные вещи.

— Сколько человек работает над кадром? С вами ездит команда?

М.: Мы по-прежнему ездим вдвоем. Если нужна «картинка за кадром», ищем фотографа, который показывает, как мы работаем.

— Слава, которая на вас обрушилась, не мешает жить? Некоторые люди, ставшие знаменитыми, говорят, что это утомительно.

Н.: Прозвучит банально, но я не считаю, что мы знамениты. Вот если бы мы с Мурадом открыли лекарство от рака, это было бы важно для человечества. А так мы просто делаем фотографии, которыми делимся с миром.

— Цифры говорят за вас: четыре миллиона подписчиков в Instagram.

Н.: Миллионы последователей — не самоцель. Мы не думали о славе. И не планировали ее. Такое невозможно спланировать. Если люди, читающие нас, вдохновляются, здорово. У нас возникла идея, мы ее реализовали.

— Резюмируем: о чем же она?

Н.: О любви. Речь не о чувстве между мужчиной и женщиной, а о любви к культуре, людям разных национальностей. Вне политики и религии: мы уважаем выбор каждого. Но затронуть те или иные социальные аспекты нам было бы интересно.

М.: В комментариях иногда пишут: у вас много денег, поэтому вы и объехали мир. Но дело не в деньгах — дело в желании двигаться, даже в пределах одного города. Спросите у москвичей, что они видели в Москве? Мы делимся историями, чтобы заставить людей встать и осмотреться. В каждой точке мира, в каждом городе найдутся вдохновляющие места. Надо выйти из дома и начать движение.

— Как набрать четыре миллиона подписчиков в Instagram?

М.: Набираете пять, Instagram удаляет один миллион ботов, остается четыре.

Н.: Instagram — зеркало. Сеть показывает вас такими, какие вы есть. Искренность нравится людям.

М.: Ну хорошо, нужна стратегия. Если придумал проект — не бросай, важна регулярность. Важна уникальность. Клоны — путь в никуда. Техника роли не играет. Владельцы популярных аккаунтов в Instagram снимают на мобильные телефоны или недорогие фотоаппараты. Главное — показать берущую за душу картинку и сформировать узнаваемость. Оригинальная идея и постоянство — вот и рецепт.

Как набрать 4 млн. подписчиков? Набираете пять, Instagram удаляет один миллион, остается четыре

Индия, за кадром © Мурад Османн
Построение кадра требует времени © DR

— Как добиться успеха?

М.: Верить в себя. По образованию я инженер — строитель. Но меня увлекали творческие профессии. Пробовал поступить в Лондоне в колледж моды по специальности «модная фотография». Меня не приняли – мол, какой из инженера фотограф? Я плюнул на них и взял в руки фотоаппарат. Не так давно в этом колледже прошла лекция о серии фотографий FollowMeTo, как образце модной съемки. Забавно, правда?

Н: Я 14 лет проработала журналистом. Еще в школе, в Витебске, работала спортивным репортером на СТС. Потом, уже в Москве, писала в «Известиях» на молодёжно-социальные темы. Потом попала на радио в должности «принеси-подай кофе». Стажировалась на Первом канале. Мечтала работать в индустрии моды и попасть на Fashion TV. Попала, но в другом качестве.

М.: Успех — следствие тяжелого труда. Работать, работать и работать. И не останавливаться. Ничего не дается без усилий. Как только понимаешь, что достиг успеха, возникает соблазн остановиться. Нельзя этого делать.

— Вы не устали от проекта?

М.: Нет. Мы чувствуем вызов — делать более крутые кадры, повышать уровень. Уже некомфортно, если ты приехал в страну и ничего не снял. На Новый год отправились отдохнуть на шесть дней и решили, что не будем ничего снимать. Но все равно сорвались. Возникла картинка, которую невозможно не снять, и я сказал Наташе: «Иди, переодевайся».

Н: Мы не ездим отдыхать. Мы ездим работать. Даже в свадебном путешествии мы работали. Думали — вот мы на Мальдивах! Будем бегать по песку, взявшись за руки, валяться в шезлонгах и ничего не делать. Два дня полежали. Потом я села писать книгу, а Мурад взялся за новый съемочный проект.

— Как же вы отдыхаете?

М.: У меня график — в семь вечера я заканчиваю рабочие дела… Чтобы переключиться на другую работу. В час ночи получается затормозить. В путешествиях, набравшись опыта, стараемся никуда не бежать, не спешить. Это сложно: вечно гонимся за кадром. Но нашли решение: делаем фото, а потом час-два наслаждаемся окружающим миром, ни на что не реагируя. Здорово иногда ставить жизнь на паузу. Попробуйте, вам понравится. ELITE

Наталья и Мурад Османн

Наталья и Мурад Османн Наталья и Мурад Осман

Мурад Османн родился в 1985 году. В Москву переехал в пятилетнем возрасте. Инженер по образованию, он заинтересовался фотографией. Наталья Османн (до свадьбы — Захарова) на год младше мужа — она отметила 30-летие 9 сентября 2016 года. Проект FollowMeTo начался в Барселоне со случайной фотографии и привел к тому, что сейчас на инстаграм-канал @muradosman подписаны 4,4 млн. человек* (на момент подписания материала в печать). Помимо фотографий, которые пара выкладывает в социальную сеть, вышло уже 2 книги — в них тоже собраны узнаваемые фотографии с комментариями о том, как они создавались. В 2016 году на Первом канале запущена программа «Следуй за мной». Весной 2016 года запущен сайт www.followmetotravel.com

 




ELITE РЕКОМЕНДУЕТ
Главная
videobg
Ужин у Алена Дюкасса
Н
Инспекция: «Арарат Парк Хаятт» в Москве

Тишина, контрастирующая с городом. Пространство, где хочется находиться полные сутки.

Путешествие Текст: Егор Апполонов, Издатель Elite Life